คำต้องห้ามโฆษณาอาหารเสริม สื่อสารอย่างไรไม่ผิด อย.

ในยุคที่ตลาดสุขภาพเติบโตอย่างก้าวกระโดด เจ้าของแบรนด์หลายท่านที่ใช้บริการโรงงานผลิตอาหารเสริมเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพออกมา มักกังวลในขั้นตอนการทำการตลาด เพราะ "กฎหมายโฆษณาอาหาร" ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีความเข้มงวดสูงมาก การใช้คำโฆษณาที่เกินจริงหรืออวดอ้างสรรพคุณทางยา นอกจากจะทำให้โดนสั่งระงับโฆษณาแล้ว ยังมีโทษปรับและจำคุกอีกด้วย บทความนี้จะสรุปแนวทางปฏิบัติเพื่อให้คุณสื่อสารแบรนด์ได้อย่างมั่นใจและถูกต้องตามกฎหมาย

1. แยกแยะให้ชัด: "อาหาร" ไม่ใช่ "ยา"

หัวใจสำคัญที่ อย. ใช้พิจารณาคือ อาหารเสริมมีวัตถุประสงค์เพื่อ "เสริม" สารอาหารที่ขาดไป ไม่ใช่เพื่อ "รักษา" โรค ดังนั้น คำพูดใดๆ ที่สื่อว่าผลิตภัณฑ์สามารถเปลี่ยนแปลงโครงสร้างร่างกายหรือรักษาอาการเจ็บป่วยได้ จะถือว่าผิดกฎหมายทันที

กลุ่มคำต้องห้ามเด็ดขาด (อวดอ้างสรรพคุณทางยา)

• การรักษาโรค: เช่น รักษา, แก้, ป้องกัน, บำบัด, ฟื้นฟู (เช่น แก้เบาหวาน, ป้องกันมะเร็ง, ฟื้นฟูตับ)
• การรับประกันผล: เช่น เห็นผลใน 3 วัน, การันตี 100%, หายขาด, ขจัด, ชะลอความแก่
• สรรพคุณทางเพศ: เช่น เพิ่มขนาด, อึด ทน นาน, บำรุงกาม, ฟื้นฟูสมรรถภาพ

2. แนวทางการใช้คำที่ "ถูกต้อง" ตามกลุ่มสรรพคุณ

แม้จะมีคำต้องห้ามมากมาย แต่เจ้าของแบรนด์ยังสามารถสื่อสารจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ได้ โดยใช้คำที่เน้นไปที่การ "ดูแล" หรือ "บำรุง" ตามแนวทางที่ อย. อนุญาต ดังนี้

กลุ่มลดน้ำหนักและรูปร่าง

แทนที่จะใช้คำว่า "ลดน้ำหนัก" หรือ "สลายไขมัน" ซึ่งสื่อถึงผลลัพธ์ที่เกินจริง ให้เลี่ยงไปใช้คำว่า

• ช่วยให้รูปร่างแลดูเฟิร์ม
• มีส่วนช่วยในระบบเผาผลาญ (ต้องมีสารสกัดที่รับรอง)
• ตัวช่วยสำหรับการดูแลรูปร่าง

กลุ่มบำรุงผิวพรรณ

แทนที่จะใช้คำว่า "ขาวถาวร" หรือ "ลบรอยเหี่ยวย่น" ให้เปลี่ยนเป็น

• ช่วยให้ผิวแลดูเนียนนุ่ม
• บำรุงผิวให้แลดูสุขภาพดี
• ช่วยเติมความชุ่มชื้นให้แก่ผิว

กลุ่มบำรุงสมองและความจำ

แทนที่จะใช้คำว่า "ฉลาดขึ้น" หรือ "ป้องกันอัลไซเมอร์" ให้ใช้

• มีส่วนช่วยในกระบวนการต่อต้านอนุมูลอิสระ
• บำรุงประสาทและสมอง (ตามฐานข้อมูลสารอาหาร)

3. ขั้นตอนการขออนุญาตโฆษณา (ฆอ.) ที่ถูกต้อง

หลังจากที่รับผลิตอาหารเสริมจากโรงงานและได้เลขสารบบอาหาร (เลข อย.) มาเรียบร้อยแล้ว หากคุณต้องการนำผลิตภัณฑ์ไปโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น Facebook, TikTok หรือโทรทัศน์ คุณต้องยื่นขอ "ใบอนุญาตโฆษณาอาหาร" หรือที่เรียกว่า เลข ฆอ. เสียก่อน

ในการยื่นคำขอนี้ อย. จะตรวจสคริปต์โฆษณา ภาพกราฟิก และข้อความทุกบรรทัด หากผ่านการอนุมัติ คุณจะได้รับเลข ฆอ. เพื่อนำไปแสดงในสื่อโฆษณา ซึ่งเป็นหลักฐานสำคัญที่ช่วยยืนยันความโปร่งใสและสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

AK Healthy Pro พาร์ทเนอร์ที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตอย่างยั่งยืน

การสร้างแบรนด์อาหารเสริมให้ประสบความสำเร็จ ไม่ได้จบลงเพียงแค่การได้สินค้าที่ดี แต่คือการทำการตลาดที่ถูกต้องและปลอดภัย AK Healthy Pro ในฐานะโรงงานผลิตอาหารเสริมมาตรฐานสากล เราไม่ได้เพียงแค่มอบบริการรับผลิตอาหารเสริมคุณภาพสูงเท่านั้น แต่เรายังมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่คอยให้คำปรึกษาเรื่องข้อกำหนดกฎหมาย อย. และช่วยตรวจสอบคำโฆษณาเบื้องต้น เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณจะสื่อสารออกไปได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่เสี่ยงต่อการผิดกฎหมาย พร้อมสนับสนุนให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างมั่นคงและสง่างามในตลาดสุขภาพ

อยากเริ่มผลิตอาหารเสริมให้ถูกกฎหมายและขายดี? ทักมาปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่ AK Healthy Pro ได้วันนี้เลย!